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“网站加载速度”对谷歌搜索排名有何影响?
作者: 网站优化   来源:    发布时间: 2013-8-18 15:21:36   大小:  16px  14px  12px
本文编译自Moz.com,主要阐述了作者对影响谷歌搜索排名结果的各项指标(包括网站加载速度,首字节加载速度,图像大小等等)一一进行研究,并试图找出它们之间是否存在直接或间接的相关性,而这些数据对于站长而言,是…

本文编译自Moz.com,主要阐述了作者对影响谷歌搜索排名结果的各项指标(包括网站加载速度,首字节加载速度,图像大小等等)一一进行研究,并试图找出它们之间是否存在直接或间接的相关性,而这些数据对于站长而言,是非常具有参考价值的。

谷歌都是通过对多方因素的综合考虑,才得出最终的搜索引擎结果排名。通常情况下,这些因素都与网站自身内容(网站文本,URL,title和head中的内容等)或是网站本身的真实性(域龄长短和外部链接的数量和质量等等)有着密切的联系。

然而在2010年时,谷歌出人意料的引入了“网站加载速度”这项指标。因此,如今的网站加载速度亦成为众多站长十分关心的问题了。

然而,“网站速度”却无一个明确的标准。因此,有很多不良网站投机取巧。针对这一问题,谷歌工程师Matt Cutts表示加载速度不理想的移动端网站在搜索引擎排名结果中将处于不利地位。

显然,谷歌对于直观因素的关注度越来越高了:加载速度慢的网站用户体验自然也好不到哪儿去,而用户体验差的网站排名又怎么高的起来呢。那么,谷歌的评判标准到底是怎样的呢?这一因素在搜索引擎排名中又起到了什么作用呢?Moz的数据科学家Matt Peters针对这一问题在Zoompf 上发问,欲找出答案。

 免责声明:

 虽然谷歌一直都故意不阐明影响搜索排名结果的网站加载速度到底指的是哪些“速度”,但却明确表明了“内容为王”依旧是网站运营的不二准则。换言之,即使我们能够证明网站速度与搜索排名之间存在某种相关性,但除了网站速度外,还有很多相关指标会对此产生影响,因而我们并不能断言网站加载速度与搜索排名之间有任何必然的因果关系。

方法论:

在研究开始时,我们同Matt(Matt Peters)一起利用2013年排名因素调查的资料中随机抽取了2000个搜索词条,并将这些词条信息编制成了一个列表。之后又从中选择了一些具有代表性的查询词条,这些查询词条的长度为1至5个搜索词。再收集每个搜索词条的搜索排名结果中排名前50的链接,将10万个网页汇编在一起进行评估。

接下来,再推出30个小型亚马逊弹性计算云,每个都装载了相同的开源工具WebPageTest。通过该工具收集了在与用户相同版本的Web浏览器下,网站加载的40项性能测量。我们是在Chrome下进行测试的,且每项测试都是在缓存已完全清除的情况下进行,这样能够确保结果的可靠性。

下文中会给出研究的总结,如果想要查看完整信息,可点此下载完整报告。

结果:

然而在我们对每个URL的40项页面指标进行分析后,却发现大部分的页面指标对搜索排名并无任何影响。为了简洁起见,在本节内容中仅强调部分比较值得注意的结果。如果想要查看完整信息,可点击下载完整报告。

页面加载速度:

当人们提及某个网站的“网页加载速度”时,大多指两种测量指标:加载“完整文档”的时间或以及网页“完全呈现”的时间。所谓完整文档指的是在可开始点击或是开始输入内容前网页加载所耗费的时间。这段时间内,网页的内容可能还未完全载入,但用户可与网页进行交互。而完全呈现则表示加载所有图片,广告以及分析追踪器所需的时间,这些都属于用户滚动页面时所能看到的“背景元素”。

由于谷歌并未对页面加载时间赋予明确的定义,因此我们对上述两项测量指标对搜索排名的影响都进行了研究。然而,最令我们惊讶的是这两项指标并无明显的相关性。我们预计,如果两项指标有任何相关性的话,将很可能会对搜索排名产生一定的影响。不过呢,从我们收集的数据中并不能看出任何一项指标与搜索排名有明显的相关性。如下图:

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横轴表示该页面在搜索结果中的排名,纵轴则表示上述研究中搜索2000个检索词平均花费的时间。换言之,就是把2000歌检索词一个一个输入到谷歌中,然后点击排在搜索结果第一位的那个网址,全部检索完后,取其加载时间的平均值标绘为位置1。然后,依次得出搜索结果第二位的加载时间平均值,第三位的,第四位的……直到50为止。

我们原本预计改图所呈现出的走势应该是逐步递增的,即排名越靠前的页面,其加载完整文档和完全呈现的时间都应该越短。然后,结果却是出人意料的,两者似乎并无明确的相关性。

加载首字节所耗费的时间:

在上述“页面加载速度”研究无果后,我们将研究扩展到“首字节加载时间(TTFB)”这一指标上。所谓的“首字节加载时间”表示当点击了某个 URL,在服务器响应后加载出第一个字节这一过程所花费的时间。此项指标的时间包括用户向服务器提交请求后网络传输的时间,加上服务器处理请求并生成结果页面的时间,再加上服务器响应后,用户的浏览器加载出第一个字节的时间,最终的和就是我们所需的“首字节加载时间”。如下图:

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从上图可以看出,TTFB的结果显示首字节加载时间与搜索排名有明显的相关性,排名越靠前的网站,其站内首字节加载时间就越短。从我们所获取的所有数据中可得出结论:首字节加载时间与搜索结果排名有着很明显的相关性,也就是说这项指标对搜索排名有着一定程度的影响。

页面大小:

我们所说的“页面大小”代表的是每个页面包括图像,广告,第三方部件和字体在内的网站元素完全加载成功并且完全呈现后所需的字节数。我们将每个搜索排名名次相对的网页平均大小绘制成一张坐标图。图中的页面大小与搜索排名呈正相关,即排名靠前的网站,网页所有元素所占的总字节相对也较小。然而,排名前三位的网页却有悖常理的呈现出了负相关的走势。如下图所示:

4

起先,这一结果的确让我们很困惑,这真的是完全出乎我们的意料。然而,通过进一步的思索后,我们得出了以下结论:排名较差的网站往往是属于一些小公司的,他们的资源较少,因此网站上的内容也较少,且没有大型网站那么复杂。而有些网站的设计十分复杂,搜索排名却很靠前的往往是因为这些“大家伙”们都有品牌效应做后盾,因而有足够的资金来优化自己的网站,从而才能在搜索结果中处在排名靠前的位置。对于上述的结论,我们并无有利证据能够证明该理论的正确性,但该结论与我们研究所得数据十分切合,亦与常理相符。

所有图像总大小:

在研究了上述各项指标后,我们决定再对图像这一网站元素进行研究(图像大小以字节为单位)。结果显示图像总大小与搜索排名并无明确的相关性。如下图所示:

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虽说我们并没指望图像大小与搜索排名有非常明显的相关性,但始终认为两者在某种程度上应该有一定的相关性,因为一个网站的图像越多,其加载速度相对会更慢。而这项指标与“页面加载速度”研究中的“完全呈现”时间有着莫大的联系。因而,“网站加载速度”并非是与搜索排名结果无关的唯一指标,图像总大小亦是如此。

那么上述的各项研究到底有何含义呢?

根据以上研究数据表明,谷歌搜索排名结果与页面加载速度(加载“完整文档”的时间或以及网页“完全呈现”的时间)并无明显的相关性。我们所得出的结果并不如预想中的页面加载时间越短其谷歌排名就越靠前。也有可能是在其他因素的影响下,才造成了上文中的结果。

而加载首字节所耗费的时间(TTFB)与搜索排名结果之间则有较为明显的相关性,两者呈正相关。这也就说明了服务器的处理速度以及数据的传输速度对搜索排名结果有着直接的影响。那么,这是否意味着相比网站前端性能优化,网站的后端性能才是真正产生影响的因素呢?为何会如此呢?

网站加载首字节所耗费的时间(TTFB)是一项很快便可轻松获取的指标数据,谷歌的各种爬虫都能凭此检测。此外,浏览器加载页面的速度和网站的设计、结构、内容一样,都对完成完整文档加载和完全呈现所需的时间起到了决定性的作用。

TTFB不仅容易计算,也是衡量一个网站性能的合理指标,它受以下三个因素的影响:

1.网站访客与服务器之间的网络延迟

2.Web服务器的负荷量

3.网站终端生成内容的速度

利用内容分发网路(CDN)可以降低网络延迟,大大加快快向访客推送内容的速度,当然,那些网站排名这么高的重要因素是他们拥有高性能的服务器,或利用CDN,或优化他们的应用程序、数据库水平等等。

长尾关键词:

那些排名靠前的网站是因为其拥有更高配置的后端设备所有排名靠前?还是说它们需要更高配置的后端设备来承载其那些已获得高排名的网站?当然这两者都有可能,而我们的结论是服务器处理速度越快的网站,其排名相对越靠前。

在搜索一些由4至5个关键字构成的长尾关键词时,返回的搜索结果列表中往往看不到高流量的网站。因为这类搜索词经常是某些专注度很高的小网站所优化运营的,这类关键词亦是无法带来多少流量。不过,即便是这些小网站,其道理也是一样的,TTFB少的网站排名一般都位居TTFB多的网站之前。

前端性能:

一个网站的终端性能直接影响搜索引擎排名。所谓终端包括web服务器、网路连接、CDN、终端应用程序和数据库服务器。站长应该专注如何改善 TTFB,包括使用CDN,优化应用程序代码,优化数据库查询,且还需考虑到服务器的响应速度。可以通过使用类似WebPageTest的工具来对自身网站以及对手网站进行分析,以便发现有何不足之处。

虽说上述研究结果表明前端指标(完整文档时间和完全呈现时间)不会直接影响到网站的搜索排名,但不能排除该指标以某种间接的形式对其产生影响。前端性能的核心是良好的用户体验。而多项研究亦表明,加载速度越快,用户体验越好的网站,将拥有更多的访客,且访客在该网站停留的时间也更长,因而点击广告或是其他栏目的几率也更大。总而言之,前端性能与网站搜索结果排名虽无直接相关性,但其亦是一项必须做好的“重任”。点击可查看更多前端网站性能的信息。

结束语:由上述的各项研究可以看出在各项指标中,终端性能和TTFB直接影响一个网站的搜索排名,而前端性能以及包括“文档加载”和“完全呈现”耗费时间在内的指标则无明显的相关性。不过,鉴于前端性能将直接影响到用户体验,而良好的用户体验有利于网站推广和用户分享,因此前端性能亦是一项不可忽视的重要因素。若站长希望自己的网站能够获得好的排名,则网站前端性能优化和后端性能优化这两项指标都是必须考虑在内的。

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